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后疫情時代,云上展會成會展業實現行業突圍的關鍵
來源: 管理員 | 發布時間: 2022-04-12 | 947 次瀏覽
一、疫情之下,會展業亟需拓展“線上展會”新模式,最大化減少損失
自疫情以來,整個會展行業都在夾縫中求生存,大型線下展會活動開展計劃頻頻被打亂,甚至被迫按下“暫停鍵”,尤其對于參展商來說,損失嚴重。對于參展企業而言,展會延期將會使大量訂單簽訂延后,而對于渠道商而言,也會導致無法提前了解新技術、采購新產品,無法提前做市場銷售布局。
據亞太會展研究院報告,僅2020年上半年,因疫情無法舉辦的2000平方米以上展覽達6000多場,直接造成約3500多億人民幣產值損失。在一輪又一輪的防疫政策要求下,會展業整體損失高達上萬億元。
一場展會,無論是對于參展企業還是渠道商來說都是至關重要的。企業通過展會進行新產品、新技術的發布推廣,將其傳導至市場端,渠道商通過展會進行商品采購?梢哉f,展會是參展企業與渠道商對接訂單的關鍵渠道。
4月13日,商務部印發了《關于創新展會服務模式 培育展覽業發展新動能有關工作的通知》,通知提到,加快推進展覽業轉型升級和創新發展,積極打造線上展會新平臺,充分運用5G、VR/AR等技術。疫情之下,各行各業都在積極擁抱互聯網,尋求線上解決方案,突破窘境。展會行業同樣需要進行互聯網+的轉型升級,拓展“線上展會”新模式,以期最大化減少損失。
利用5G、3D、VR/AR等技術,打破地域、時間、空間、距離和成本等限制,通過在線上搭建一個虛擬網絡展覽館及高效、便捷的線上展會展臺管理服務系統,能滿足線上進行展覽展示交易活動的云上展會在此背景下誕生。云上展會是基于圖文、視頻、動畫、3D建模以及AR/VR等技術營造的線上虛擬空間,通過云端實時渲染展會場景,以3D形式全方位還原線下展會場景,讓參觀者可以在線上虛擬空間內以3D視角交互沉浸式逛展。
這種突破時空、地域限制,高度還原、創造沉浸式展會空間的線上展示方式,在一定程度上彌補了線下展會的局限性,一方面能滿足眾多企業品牌產品宣傳、市場拓展的需求及渠道商采買、鋪貨需求;另一方面,云上展會可365x24小時在線展示,并通過多種網絡終端傳播渠道,助力傳統展會實現傳播圈層破壁,達到百萬甚至上千萬倍量級的傳播影響力。
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